Скасування воєнних пільг для рекламістів у Полтаві

Виконавчий комітет Полтавської міської ради на засіданні 22 квітня ухвалив рішення, згідно з яким з 1 травня 2026 року скасовуються так звані «воєнні» пільги для ринку зовнішньої реклами. Напередодні, 21 квітня, сесією міської ради депутати формально легалізували ті самі послаблення, які де-факто діяли в місті протягом останніх чотирьох років.

Про це розповідає Poltava Today

Що передбачали пільги

Надані раніше пільги мали два ключові елементи. По-перше, рекламні агентства звільнялися від плати за тимчасове користування комунальними місцями під рекламні конструкції за умови розміщення соціальної реклами. По-друге, профільне комунальне підприємство КП «Полтава-Сервіс» було звільнене від відрахувань до міського бюджету за цей вид діяльності (ставка — 0%), залишаючи собі 100% надходжень. Цей механізм було запроваджено навесні 2022 року з метою запобігання банкрутству як комунального підприємства, так і приватного рекламного бізнесу після початку повномасштабного вторгнення.

Новини за темою:

• Виконком Полтави виділив майже 3 млн грн на програму «Турбота»
• У центрі Полтави відкриють виставку «Першоелементи» у новому просторі

Під час сесії депутати підтримали рішення, пов’язане з питанням «Про питання зовнішньої реклами», щоб формально закріпити практику, яка застосовувалася останні роки. Ймовірною причиною такої легалізації називалися результати аудиторської перевірки, адже ухвалення рішення на рівні сесії мало служити правовим захистом посадовців від можливих звинувачень щодо недоотримання бюджетних коштів. Проте вже наступного дня виконком вирішив втратити чинність цим послабленням із початку травня.

Продовження дозволів і вплив на ринок

Рішення про відновлення стягнення плати за розміщення реклами прийняли без детального обговорення та без оприлюднення економічного обґрунтування. Представник КП «Полтава-Сервіс» Віталій Солоний та виконувачка обов’язків міського голови Катерина Ямщикова констатували стабілізацію ситуації на рекламному ринку, але члени виконкому не вимагали фінансових розрахунків: не було проаналізовано, скільки коштів громада втратила під час дії нульових ставок і які надходження очікуються після їх скасування.

Показовим епізодом засідання стала відмова виконкому продовжити дозволи на розміщення зовнішньої реклами для низки конструкцій. Послідовно не підтримали три рішення про пролонгацію дозволів на сотні рекламних носіїв, серед яких були заявки від компанії «Оллан». На багатьох цих площинах нині розміщена масована політична агітація першого заступника міського голови Валерія Пархоменка із закликами долучатися до толок. Причини відмови саме цій компанії на засіданні не були озвучені, через що блокування дозволів трактують як можливий адміністративний вплив на ринок.

Юридично з 1 травня ринок зовнішньої реклами у Полтаві має повернутися до довоєнних фінансових умов функціонування. Проте раптові зміни в процедурі продовження дозволів для окремих операторів створюють невизначеність для бізнесу і можуть ускладнити роботу рекламних компаній та комунального підприємства.

За даними звіту КП «Полтава-Сервіс», у 2025 році в місті втричі зросла кількість білбордів і сітілайтів з простроченими договорами: з 578 конструкцій, що перебувають на обліку, 136 не мають актуальних дозволів. У документах комунального обліку зафіксовано проблеми з якістю реєстрації — наявна плутанина зі старими та новими назвами вулиць, а також у списках досі фігурують уже демонтовані об’єкти, наприклад екран біля «Котлярика».

Джерело інформації: Полтава Today